28 августа 2026 года в московском «Центре материалов» прошёл первый «Мерч Фест». Мероприятие организовали при поддержке Агентства креативных индустрий Москвы (АКИ).
В рамках первого «Мерч Феста» его организаторы запустили коллаборацию моды и дизайна, чтобы связать три ключевых звена: дизайнеров, фабрики и заказчиков. Данная площадка — это место, где встречаются представители Сбербанка, ADMOS и других крупных игроков. Агентство креативных индустрий Москвы (АКИ) не просто провело данное мероприятия, оно выступило как медиатор: через Speed Dating (это формат организованных встреч, где люди знакомятся друг с другом через серию коротких бесед, — прим. автора) оно помогает компаниям найти друг друга, а через экспертную работу — задаёт тренды и консультирует по интеллектуальной собственности. АКИ — подведомственная структура Департамента культуры, поэтому его задача не коммерческая, а стратегическая: сделать так, чтобы индустрия работала как единый слаженный механизм.
Анжелика Тихонова — начальник управления специальных проектов АНО «Агентство креативных индустрий» (АКИ):
— Мы — агентство креативных индустрий, создаём проекты, направленные на развитие креативного предпринимательства. В рамках своей деятельности мы проводим различные выставки и фестивали. Зарубежные бизнес-миссии. Прямо сейчас на территории МЕТМАШа мы проводим фестиваль «Мерча». А сегодня в рамках данного проекта мы провели три деловые дискуссии.
Прямо сейчас у нас проходит Speed Dating и различные мастер-классы. У нас есть два ключевых проекта, направленных на развитие индустрии дизайна и моды. Это конкурс «Дизайн-цеха» и «Центр материалов». В рамках конкурса дизайн-цеха мы осуществляем привлечение заказчиков, которые ищут дизайнеров для разработки дизайн-концепции сувенирной продукции. Мы пишем вместе с заказчиками брифф и привлекаем различные дизайнерские команды на разработку сувенирной продукции.
В ходе питчинга заказчик выбирает лучшего дизайнера. А в рамках нашего проекта «Центр материалов» мы сформировали ресурсную базу материалов для дизайнеров. Также в рамках своей деятельности по данному проекту мы осуществляем разработку тренд-буков. А так как мы за годы своей работы наработали большую базу данных контактов производителей заказчиков и дизайнеров, мы решили сформировать единую экосистему по взаимодействию всех участников данного рынка.
В рамках первого шага на пути к формированию данной экосистемы мы решили провести «Мерч Фест». Прямо сейчас на площадке «Центра материалов» мы проводим уникальное событие, которое позволяет встретить заказчиком своего производителя, дизайнера и познакомиться с достижениями промоиндустрии.
— А после того, как фестиваль закончится, как будут продолжаться контакты между заказчиками и непосредственно участниками фестиваля?
— Мы в ходе подготовки к данному мероприятию формировали анкеты. То есть наши участники делились своими контактными данными и информацией по своим компаниям. Мы после мероприятия финально заверстаем все макеты, оформим это в каталог и будем направлять заказчикам. Таким образом, каждый заказчик найдёт своего производителя.
— Есть ли у вас в планах разработка какого-то приложения для общения участников вашего фестиваля?
— Да, мы это планируем. Сейчас это в разработке. А в рамках первого касания мы решили пока сформировать единую базу данных. Мы провели первое мероприятие, и, как мне кажется, достаточно успешное. Далее мы планируем проводить подобные мероприятия почаще.
— Всё это в настоящий момент будет продолжаться в рамках фестивалей или как-то ещё?
— Да, это как один из наших форматов.
— И когда стоит ожидать ближайший фестиваль?
— Пока мы выбираем дату, но, возможно, это будет октябрь этого года.
— То есть можно сказать, что возможно «Мерч Фест» будет проводится каждые два месяца…
— Возможно, так. Мы выберем оптимальное решение, оптимальный формат и оптимальные сроки его проведения. Сейчас было первое наше мероприятие. Мы посмотрим, как будет всем удобно и насколько это будет востребовано для рынка. Рынок диктует нам правила, поэтому будем им следовать. Мы создаём различные ресурсы, инструменты для того, чтобы наши креативные предприниматели развивались у нас в городе.
В рамках данной проектной деятельности, мы решили создать «Центр Мерча». Это произошло в результате слияния двух наших проектов: «Дизайн-цеха» и «Центра материалов». А сейчас мы находимся с вами непосредственно в нашем физическом пространстве «Центра Мерча», который мы организовали вместе с нашим ключевым партнёром MNS Factory. Прямо здесь вы можете прийти к нам со своей идеей, мы поможем подобрать вам материал для вашей идеи из нашей библиотеки материалов. Мы сформировали единую ресурсную базу материалов из более 2 000 производителей. А после того, как мы подберём материал, вы можете прийти к нашим коллегам и отшить свой первый тестовый образец.
Любой бизнес обращается в подобные центры для того, чтобы заказать свой мерч, свою брендированную продукцию. Поэтому к нашим коллегам в MNS Factory обращаются абсолютно любые компании, в том числе и футбольные клубы, и какие-то маркетинговые агентства, и прочие представители бизнеса.
Евгения Лазарева — создатель и владелец «МНС Фабрика» (MNS Factory), швейного производства полного цикла:
— МНС-Фабрика — это производственная группа, куда входит большая лаборатория, в которой сегодня проходят события: швейное производство и обувной завод. Мы сегодня в Лабе, в месте, где мы рождаем продукт, где мы помогаем дизайнерам, заказчикам, клиентам, всем тем, кто хочет создать мерч, создать свою коллекцию одежды, полностью совершить весь цикл.
То есть от разработки, от любой идеи, до её проработки с её детальной проработкой. Там, где требуется помощь специалистов. В команде у нас более десяти высококвалифицированных специалистов-конструкторов и технологов, швейная команда, команда по 3D-печати, команда специалисты, которые помогают с использованием 3D-моделирования и современных цифровых решений создавать коллекции, образцы которых потом здесь же можно создать. И, собственно, всё это место создано для того, чтобы, во-первых, тестировать новые технологии, смотреть в будущее, заниматься разработкой и объединять сообщество, которое рождает креативную индустрию фэшн здесь на нашей площадке.
Сегодня здесь есть «Центр кастомизации», «Центр Мерча» и «Центр материалов». Что такое Центр материалов? Это центр-агентств креативных индустрий, где дизайнер может попробовать всё узнать, почувствовать, потрогать, выбрать материалы, из которых он будет производить продукцию. «Центр Мерча» — это полный центр компетенций по созданию мерча от идеи до производства и технологий декорирования.
В «Центр кастомизации» — это место, где можно сделать любую вещь индивидуальной. В общем, мы здесь всё это объединили на площадке и надеемся, что как можно большее количество идей российских дизайнеров будет воплощено в жизнь, и мы будем видеть больше красивой одежды, больше красиво одетых сотрудников корпораций, больше красоты, которая помогает, в том числе продвигать продукцию заказчиков, их услуги и продвигать себя.
— Каковы перспективы масштабирования этого проекта?
— Конечно, как создатели продукта мы очень увлекаемся технологиями и стараемся собирать все новейшие технологии здесь. То есть мы сейчас тестируем производство фурнитуры. Мы активно тестируем 3D-моделирование для того, чтобы можно было как можно больше нового и интересного предлагать клиентам. Мы смотрим, какие технологии в мире развиваются с точки зрения декорирования и пытаемся также создавать их здесь. Завозим самую передовую технику, и так как сейчас большая востребованность именно в мерче на индивидуализацию, мы здесь этим и занимаемся. Много разных видим для себя путей. Но, как правило, технологии развития сообщества, получение как бы насмотренности — это одна из таких наших задач, которые мы решаем каждый день.
Куда мы будем двигаться? Ну, мы, конечно, хотим повысить пропускную способность. А сегодня у нас здесь больше пятиста человек за день прошло, которые создают красивые вещи для корпораций, для команд. И, конечно, это сильно повышает насмотренность. Мы хотим больше коллабораций. Мне кажется, в такой коллаборации будет рождаться много нового. И, конечно, хотим, чтобы количество таких событий, как сегодня, было больше.
Над этим мы тоже стараемся работать, и развивать в том числе какие-то компетенции, как кажется, что очень сильно не хватает многим знаний, каких-то навыков от профильных, конструкторских, технологических работ с какими-то направлениями: спорт, верхний слой Outor до даже таких финансовых функций, потому что время сейчас кризисное, тяжёлое. Многие озадачены тем, как оптимизировать производство, как его развивать, как применять технологии, чтобы, сокращая себестоимость, повышать прибыльность. И об этом мы тоже готовы говорить на этой площадке.
Текст: Наталья Бухарева.
Фото: Олег Бухарев.
